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合格标准的婴儿游泳馆营销企划书包括哪些

婴儿游泳馆营销企划书正文由6大项构成,现分别说明如下:    (1)婴儿游泳馆的主要政策    企划者在拟定企划案之前,必须与泳馆的最高领导层就婴儿泳馆未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定婴儿游泳馆的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;    确定目标市场与产品定位。    销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。    制定价格政策。    确定销售方式。    广告表现与广告预算。    促销活动的重点与原则。    公关活动的重点与原则。    (2)销售目标    所谓销售目标,就是指婴儿游泳馆的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。    销售目标量化有下列优点:    为检验整个营销企划案的成败提供依据。    为评估工作绩效目标提供依据。    为拟定下一次销售目标提供基础。    (3)推广计划    企划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。    ①目标    企划书必须明确地表示,为了实现整个营销企划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。    ②策略    决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。    广告表现策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题。媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?    促销活动策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。    公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。    ③细部计划    详细说明实施每一种策略所进行的细节。    广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。    媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)    促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。    公关活动计划:包括股东会、发布婴儿泳馆消息稿、泳馆内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。    (4)市场调查计划    市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销企划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。    然而,市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。    市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。    (5)销售管理计划    假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下,仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。    (6)损益预估    任何营销企划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后,即可获得该产品的税前利润。

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