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愉悦宝贝加盟:得“童”心者得未来!低幼经济风起,儿童消费

一直以来孩子的钱是最好赚的,现在新生婴儿急速上涨,所以很快就滋生了一个新的商业模式。有研究显示,到目前为止,国内新生儿消费市场规模达到了45000亿,未来5年新生儿消费总额年增速有望突破20%。从“宝宝经济”到“孕妈经济”再到当下的“低幼经济”,母婴行业的“淘金热”只增不减。近日,QuestMobile发布最新报告,本次小编将低幼经济发展现状、低幼消费人群行为洞察等方面进行分析,我们来寻找一下儿童消费市场的商机和爆点在哪。

低幼经济价值凸显,儿童消费特别是教育支出占比较大

2016年二胎政策全面开放,中国新生儿数量哎这两年急速增长,但是在2018年有所下降,截止2019年3月,中国0-6岁(不含6岁儿童)儿童人数约为1亿。整体来看,相较于前几年,低幼市场消费人群规模足够庞大,他们的消费市场足够庞大,不能忽视。

于是,这个市场的需求正在不断的扩大,同时加快了低幼经济的成长。据QuestMobile研究院数据显示,截止2019年3月,中国0-6岁儿童消费市场规模已经超过1.5万亿,预计在2023年达到2.1万亿。母婴行业市场前景一直被大家所看好,在竞争激烈的大环境下,各路商家都要寻找前景好的市场,近年来,为了延长顾客的生命周期,儿童业态细分市场开始成了风口上的宝藏,其背后是0–6岁儿童人口的巨大商机。

从下图我们可以看出,低幼儿童家长人群线上消费价格主要集中在200-1000元,消费能力和消费意愿均显著高于整体网民,可以看出,现在的新生儿童被宝妈们用更多的时间、金钱投资在里面。此外,她们使用高价格终端的比例比较高,在3000元以上的占比最多,为32%。一个汹涌而来的新机会——儿童消费,未来也将成为母婴经济市场的一大增长点。

正如下图所示,教育支出在日常生活支出中占比较大,仅次于食物和服饰。可见,在注重教育的社会,国内的家长非常舍得在教育上花钱,父母对子女的教育观念走向国际化,消费支出日益增高。就低幼家庭来说,她们的服务大多为80、90后年轻一代,普遍接受了良好教育,同时希望自己的下一代能得到更合理、科学的教育启蒙。

低幼儿童家长带动线上消费,助力母婴经济增长

当下“80后”和“90后”网购达人进入婚育高峰期,晋升为“生育主力军”,也成为家庭消费的决策主力,她们数量庞大,而且有很强的购买能力。最新研究数据显示,仅一年的时间,网购的“低幼儿童家长”人群规模增长13.3%,截止2019年3月,低幼儿童家长月活跃用户数约2.4亿。

从低幼消费人群的性别分布来看,男性占比44.7%,女性占比55.3%明显高于男性,可以说得“宝妈”者得市场。原因在于,每个妈妈背后都是一个家庭,妈妈群体既是服务的体验者、又是消费的决策者,有利于亲子家庭产业延长用户周期,换言之,妈妈人群是家庭消费的入口。

我们可以明显看到,低幼儿童家长人群在手机淘宝的活跃用户数最多,在贝贝的渗透率TGI最高,之前有报告称,80、90后年轻女性用户是母婴电商的核心,也有绝对的购买力,贝贝作为母婴垂直电商中的佼佼者,从创立初期就精准定位于母婴特卖电商平台,更是在移动互联网兴起后转型移动电商平台,更是坚持非标品的战略路线,可以说完全抓住了消费者心智。其次是近两年迅速崛起的拼多多,坚持低价策略,瞄准三四五线城市,更是深得低线市场消费者的芳心。同时,也反映了“低幼儿童家长”人群裂变能力强,在社交类电商中表现突出,且偏爱团购。

“低幼儿童家长”人群的扩充直接助力母婴经济的增长,至此,儿童消费市场也掀起了“淘金潮”。

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